名字就是品牌，品牌就是名字。
好的名字会说话。我们说过，起一个好名字，能打动消费者，先入为主塑造品牌，甚至能直接打开市场、带动销售，还能激励和影响员工的行为，指引后来公司的运营方向。
不好的名字呢？也会说话。
日本一家蛋糕公司取了“LAPUTA”拉丁式名字，意为浮岛，也就是天空之城，寓意不错。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕？有一款汽车取名“NOVA”，进西班牙市场才发现，NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”！行情可想而知。
新农人做农业，起名上要避开6大雷区：
一、名实不一致
中国人讲名副其实，个人起名是如此。说到神农，就想起我们伟大的先祖，农业文明的开创者；说起后稷，就想到“农耕始祖，五谷之神，教民稼穑，树艺五谷”。
做农产品、农庄也是如此。实至名归，才能经营顺利。名不副实，就会适得其反。名实不一致，体现在3方面：
1、与品类不符。
形象地说，就是挂羊头卖狗肉，商品名与公司从事的行业自相矛盾。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名，却叫“香格里拉”，这些都是不适当的。
2、与地域不符。
天涯论坛上，曾经有个关于高铁站起名的吐槽：“中国最搞笑的两个高铁站”：去湖北天门得买仙桃西的票，去仙桃得买天门南的票。本来坐高铁去孝感，下车“孝感北站”却发现到了大悟，距孝感市区公里，打车元。
后来，有人调查有3个原因：火车站名只能用县级以上的行*区域单位来命名，不能有乡镇名称出现，所以明明在红安八里湾的火车站，只能叫红安站，导致命名在红安南面的火车站，叫红安西站；城市中心区域地价太高；另外，地方*府也希望高铁车站的兴建，能促进郊区地块的发展。
或许有人觉得，任性点也没关系。但是，企业不是*府，不能任性——企业是靠客户吃饭的，只有让客户满意，体验好，觉得你的产品服务名副其实，才有生意。
前几年，五常大米之所以受到冲击，就是因为年产只有万吨，在售却有0万吨的销量：很多不是五常产的大米，也被“搀兑”进来，挂着“五常大米”的牌子销售，品牌信誉受到很大影响。
3、名字与SLOGAN不符，自相矛盾。
曾经在北京的公交站牌上，看到一个名叫“八姨太”的娱乐圈媒体打广告，它的SLOGAN口号却是：传播娱乐圈正能量。给人的感觉，非常黑色幽默：一个愿意做“八姨太”的人，能传播正能量么？？？现在这家媒体好像也找不到了。
二、没有特色，千人一面
这点在休闲农业和乡村旅游领域表现得比较普遍。不少农庄依托公司而成立，因此就沿用公司名称作为农庄名字，如“××县××生态农业科技开发有限公司”，名字冗长平庸，毫无亮点，不好读不好记。
有些农庄就用普通地名、人名绰号或其他普通名字，如“张家铺农庄”、“李胖子生态农庄”，这些名字虽然好读好记，但太普通、无个性、没特色。
只有共性没有特性。不少农庄和采摘园喜欢用“××生态农庄”、“××休闲农庄”、“××生态休闲园”、“××生态观光园”等等，认为加上了“生态”、“休闲”、“观光”等词，就能体现农庄的特色，其实这些都是共性不是特性，是典型的画蛇添足。还不如“××山庄”、“××山居”、“××田园”来得好。
人名和地名是可以用的，但是要有特点或形象，有讲究有来由有故事。如我们在本专栏后面会讲到的，傻子瓜子、狗不理、西湖龙井等，不能没有特色、千人一面。
三、舍本逐末，不易理解
为了追求吸引眼球，过于追求形式，而忽略了实在。
1、过于求新求另类。
贸然使用生僻字，如“山旮旯农庄”，估计有不少人不知道“旮旯”怎么读；“犇羴鱻生态农庄”这个名字固然有特色，估计不少人会读成“牛羊鱼生态农庄”。
贸然使用生僻字、设计的谁也看不懂，其结果难看难记，你让消费者勉为其难，消费者就把你忘记。
2、过于追求艺术形式。
有的名字乍一听好像都挺好，但是太艺术性,阳春白雪，曲高和寡，导致消费者不易理解。比如“己已巳”民宿，在小资游客众多的大理，或许可以接受。但如果搬到四五线城市来，就会让人挠头；同理，面向四五线城市以下的消费者，动不动就给农产品起名“优品”“珍馐”“时珍”等，容易让定位的消费者不知所云，过犹不及。
四、不符合大众情感和伦常文化
这点在展销会上体现得非常明显。因为展销会就是市场一线，展销会上顾客的反映，往往代表着市场晴雨表。
在熙熙攘攘、人头攒动、不缺顾客的年老北京年货大集上，谷风发现一个奇怪的现象：卖“猫屎咖啡”的展位，尽管名字有特色，装修得都不错，现场客流量都不大好。工作人员跑到外头来吆喝，甚至送免费品尝，消费者却不买账。
为什么？
跟名字有关。一个没有照顾到常人情感的非常名字，自然难以受到常人的青睐。名字不好的产品，似乎流量也难得持续受欢迎。
当然，有人会说，老北京年货大集，来的现场消费者主要以中老年市民为主，猫屎咖啡，消费者主要是年轻人。或许如此。但是，大多数人不妨扪心自问：刚开始可能会因为好奇而尝鲜一两次，但是你愿意经常跟朋友讲，我今天又喝了“猫屎咖啡”“猪栏咖啡”......朋友们会不会笑话你，心里会不会起膈应？
“猪栏咖啡”“狗屎火锅”，这样的名字，大多数人处于好奇尝一两次鲜或许可以，但是，初期的噱头好奇感过后，还会常吃么？
五、不符合搜索习惯和汉字的输入常理
这几年有个知名自媒体叫“罗辑思维”，创始人罗振宇有一次在节目中公开表明对起名的后悔和懊恼。他发现，“罗辑思维”创业初身边的朋友想要搜索成为新用户，问到和搜索到的第一个单词总是：逻辑思维。他们不得不额外花几分钟的时间去解释，我们是这个“罗辑”，不是常用的那个“逻辑”——和千百年积累下来的常识作对，损失的当然是效率，用户的耐心和会员数。
六、不统一
一个公司，统一比分散要好。对品牌来讲，统一加强力度，分散削弱力度。
据说，同为地理标志产品，除了黑龙江的“五常大米”外，河南的”伊川小米“、杭州的“西湖龙井”，使用同一个商标，声名显赫。而湖北恩施利川市的“利川工夫红茶”却有五花八门的商品名，有的叫“利川红”，有的叫“利川工夫红茶”、“红茶”、“利川红茶”、“恩施红茶”、“高山红”等等，市场就乱了。
一个名字下，如果有不同的产品，品类的名字不变，可以用不同的款型、级别、地域和年份来标明。譬如Windows系统，不同时间不同的升级款，起名叫Win3，Win7，Win10……再比如，法国的波尔多红葡萄酒，按不同的年份来标明：不同年份，对应不同的原料品质和价格。西湖龙井，按级别细分，特级、一级、二级、三级等，都使用同一个“西湖龙井”地理标志产品的商标。这些做法，是不是很值得我们新农人借鉴？（谷风出品)