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农业部副部长屈冬玉在论坛重要讲话中指出，品牌是市场发展的必然选择。目前，全社会对农业品牌建设高度重视，某种意义上是市场发展的一个必然结果。从一个侧面反映出我国的市场建设取得了阶段性发展成果，也说明我国农业品牌建设还没有满足市场发展的需求。这就要求品牌建设要挖掘和发挥农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予产品丰富的精神内涵，高质量的服务要求。
屈冬玉强调，品牌是市场发展的重要载体。建设农业品牌，可以带动市场竞争力提升，引领农业体系升级，提高农业综合效益。市场是造就品牌的熔炉，是大环境。环境变了，品牌建设也要随之发生变化，这就要求我们必须认真去了解市场，不断提升农产品的标准化程度和产品附加值，也只有充分了解了市场，才能打造出符合市场需求的品牌。屈冬玉进一步强调，品牌建设要以市场长期效益为导向。农业品牌建设要有恒心，逐渐塑造品牌形象，克服短期利益的诱惑。既要守住农产品质量安全这条底线，让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征，不因销量增加而降低产品标准，同时，也要加大投入，把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设，推动农业品牌不断发展，最终，通过农业品牌的发展，来获得更多的市场长期效益。
4、全国：近年来，我国农业企业品牌建设力度在不断提升。统计显示，截至年底，全国“三品一标”总数达到10.8万个，种植面积万公顷，约占同类农产品种植面积的17%；农产品注册商标已达余万件；国家质检总局已对个地理标志产品实施保护，为培育农业品牌奠定了基础。
然而，尽管我国农产品品牌意识不断增强，但品牌农业的体系和影响力尚显不足，不少优质农产品“养在深闺人未识”，影响力仅在局部地域，跨省跨区域的品牌少，国际知名品牌更少。
5、农业部将年确定为“农业品牌推进年”。据悉，农业部下一步将打造一批区域公用品牌，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，把不同区域农产品差异性体现出来，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价。
6、农业部日前提出，要在国内大宗农产品主产区、特色农产品优势区，培育和引进加工企业，打造一批标准化原料基地，促进就地就近加工转化，培育一批前后相连、上下衔接的全产业链产业集群。
7、根据农业部的统计数据，目前，中国农产品加工业规模以上企业已超过８万家，年总业务收入超过２０万亿元，加工业产值和农业产值的比达到了２．２：１，已成为国民经济的重要产业。
8、有关规划指出，当前，中国农产品加工业已进入从规模扩张向质量提升转变的新阶段，今后将加快推动农产品加工业转型升级，力争到２０２５年基本接近发达国家水平。
9、“广告精准扶贫”是年“国家品牌计划”的公益项目之一，旨在助力贫困地区名优农产品登陆央视，以品牌传播撬动地方产业发展。去年9月1日起，贵州猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓等名优农产品公益广告先后免费登上了央视屏幕。今年，宁夏的枸杞，青海的高原菜籽油，云南的花椒等十余个农副产品也先后登陆央视，为这些省份和地区的扶贫攻坚注入了强劲推动力。贵州省参与“广告精准扶贫”产品线上线下的销售量最低的增长了5倍，最高增长了10倍，测算到具体的人头上，户均增收元以上。
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