新农人创业做农产品、农庄和农业公司，有时候光一个名字还不够，因为大多数时候，名字毕竟字数有限，要想向消费者传递更多的特色信息，还需要一条高辨识度的slogan口号，也就是品牌宣传语。
一句好的slogan口号，对内凝聚共识，它是产品功效、特色的提炼和总结，承载自己的企业文化和品牌精神。对外开拓市场，是和消费者有效沟通、和同行有效区分的工具。好的优秀案例，各行业都有不少，在人们心智上写下了痕迹。
怎么做一个出色乃至优秀的品牌slogan口号呢？
一、从定位来提炼
定位，首先是客户定位，就是你为谁服务？其次是需求定位，就是“在哪一点上满足用户需求”，也就是满足客户的具体什么需求、吸引他们什么场景下的光顾？。
有时候我们的名字就能直接体现定位，如“70年代农家乐”，湖南“小顽国亲子乐园”，“童乡农场”等。但是，更多时候，还需要更长、能承载更多信息slogan口号的帮助？
可以从定位人群角度提炼slogan口号，这样的例子有：“海澜之家，男人的衣柜”；北京田妈妈农乐园，口号直接是“2-7岁宝宝的健康农业成长乐园”。
可以从需求点角度来提炼slogan口号，如“怕上火，喝王老吉”“困了累了喝红牛”。知名的乡村旅游村庄山东中郝峪：“只为有情调的您”，则是针对白领阶层上班族的精神需求来定位。
“园丁谷风”自媒体，定位是针对懂市场、肯经营、会管理的新农人，不是过去传统意义上的农民。我们为新农人的经营问题把脉问诊，分享经营实操干货，而非怎么种地、养殖的生产知识。所以，我们的slogan口号是“为新农人经营服务”，专注从经营角度，帮新农人增收。
二、从主题来提炼
主题就是中心思想，具体说，我们想给客户一个什么样的清晰认知：我是谁，“干什么用的”？看农庄或者产品对用户的用途、用处和功效，在哪方面能满足他们的主要需求？
从主题功用这个角度，来提炼slogan口号，既能突出自己对用户的价值，又能帮用户确立：它会占据我购买什么产品的预算？比如五谷道场的方便面，“非油炸，更健康”。朗朗上口，简单明了。用户一听，就明白是干什么用的，知道找你能解决什么问题。
再如“小顽国亲子乐园”的口号是“寓教于乐，乐在其中”，很对他们的主要目标用户群体：亲子家庭和学校的胃口——近年来，中小学研学旅行和社会实践大课堂，已成为教育部门对学校的刚性要求，是必须要做的。
主题和定位往往是联系在一起的，例如：
凉茶王老吉，客户定位针对怕上火的人群。请注意：怕上火是一个全国性的概念，尤其是爱好煎炸、香辣美食、烧烤、通宵熬夜、睡眠作息不规律的年轻人，需求更迫切。针对这种需求，王老吉凉茶突出了产品的主题功用：“怕上火，喝王老吉”，预防上火，一目了然，让人过目不忘。
一度号称“华北休闲农业的情调品质标杆”蓝调庄园，拥有北京市城郊面积最大的薰衣草庄园，定位和主题为：具有高贵品质、欧式浪漫的情调庄园，专为商务人群打造。slogan就是针对这种商务人群的需求——“园中贵族尊享浪漫”。
主题是品牌的灵魂。魂要有支撑。如果光是一个虚口号，未必能让人信服。所以，如果在slogan中能把对产品的特色点描述出来，表现其优异性，并尽量科学规范，会更实在，会更有效果。比如五谷道场的“非油炸，更健康”；鲁花“5S压榨花生油”；再比如，当年的乐百氏纯净水，为了突出自己“纯净水”的主题优势，直接用工艺数字作为自己的slogan口号，“乐百氏纯净水，37层净化”！
所以，如果农产品质量真正好，就可以把与色香味相关的检测指标列出来，维生素高多少，果酸含多少，矿物质含多少，清楚明白。当然，也可以像乐百氏那样，从品类和实质的工艺设备、工序做文章（未必一定是纯数据），给主题和口号以有力的支撑。
三、表现自己的特色
1、物：功效特色
基于产品本有的“色香味”上所提炼的特色，往往是最有亮点和力度的。
位于北京通州的北京专平林下农业专业合作社，针对当时大城市郊区不少农户“一园两制”（一块菜地两种种法：猛打化肥农药追求产量的，卖给城里消费者吃；单留一块菜地，不打化肥农药，给自己吃）的状况，旗帜鲜明地推出了自己的口号：“种我们自己吃的菜！”就是在“食品安全”这个特色上，让消费者放心。
这种特色足够时，可以开创一个新品类。“农夫山泉”在年前后初创时，国内瓶装水市场已是群雄割据，已有了像怡宝、娃哈哈矿泉水、乐百氏纯净水这样的实力玩家，尤其是“乐百氏纯净水，37层净化”已经深入人心。怎么办？“农夫山泉”另辟蹊径，从天然水品类切入。
首先是名字好，“山泉”这两个字简洁清晰明了，就是主打天然水的品类，而且属于农夫山泉独有的品类，和“乐百氏”纯净水、“娃哈哈”矿泉水不同——因为矿泉水、纯净水这些别人都可以用，不像“山泉”这个品类，已经附着于“农夫山泉”这个品牌本身，还有有画面感，而且4个字远比6个字精简。
其次是slogan口号好，“农夫山泉，有点甜”指产品的口感特色，加上之后的“我们只是大自然的搬运工”也再度强化了农夫山泉的天然水定位，加上营销专家钟睒睒铺天盖地的“天然水更健康”的原产地营销策略，广告宣传中积极尝试植物实验、动物实验、专家背书等能运用的一切方法，最终让“天然水含矿物质比纯净水健康”这个理念深入人心，让农夫山泉的瓶装水声名远播。
所以，哪怕后来农夫山泉在其他领域的拓展中有成有败，在天然水这个亚品类中，至今没人能跟农夫山泉PK，天然水领域成为农夫山泉“进可攻、退可守”的根据地。
2、地：地域特色
一方水土养一方人，一方水土养一方物产。很多农产品有地域性局限，反过来，这种地域性也赋予了其某种稀缺价值。
所以，我们能见到不少主打地域特色者。如依云矿泉水，一贯宣传自己纯正的阿尔卑斯山水源地。“FromtheFrenchAlps来自阿尔卑斯山底”。同样是农夫山泉，从千岛湖，长白山天然矿泉水，最终到因“福岛事件”而翻车的拂晓白桃味苏打气泡水，近年来推出的多款产品，都在原料产地方面的宣传上做足了功夫。
内蒙古兴安盟有“米、菜、油、糖，猪、禽、牛、羊”八大主导产业，怎么推进其主导产品大米？在福来专家的策划下，将产品战略定位为“东北上游生态大米”。slogan是：“东北上游，净产好米，中国大米新净界。”仅一年时间，成功将“兴安盟大米”叫响全国附加值大大提升。兴安盟优势稻谷收购价提升了近20%，还铺上了国内很多一线城市的大型超市货架。据说疫情期间，很多地方还出现了断货现象。