直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效，但发展中也暴露出一些问题和短板，应加强规范，完善环境，合理引导，有效治理，促进行业健康发展。
一、直播电商发展现状及特点
直播电商是一种基于网络数字技术，由网络主播利用网络直播平台或直播软件，通过现场讲解、演示、与消费者互动来销售产品和服务的新型营销业态和模式。与传统电商相比，直播电商具有即时、可视、互动等突出特征，形成了适用范围广、场景选择自由度大、消费者体验更强的新营销业态，为零售业创新发展注入了新的活力。
(一)市场主体活跃，规模快速扩张
以年淘宝直播和蘑菇街直播启动为标志，直播电商在我国正式兴起至今，亚马逊、京东、抖音、拼多多、腾讯看点、小红书、