年巴拿马万国博览会酒类获奖小考
茅台和汾酒谁在说谎？（上）
文：枯木
近几年，白酒行业犹如打了兴奋剂，一路高歌猛进，价格飞速攀升。在暴利驱使下，各路资本也疯狂涌入，都想分一杯羹。于是在资本和厂商的共同推动下，白酒越炒越高，价格不断突破天花板，令人眼目眩晕，大有“飞天而去”的感觉。
而在其中，最为“拉风”的当属“酒中奢侈品”贵州茅台，不但价格飞升，而且市值增长吓人。年1月15日，贵州茅台市值首度突破1万亿元大关；两年后年7月6日总市值即突破2万亿元；七个月后，年2月9日，贵州茅台市值突破3万亿元大关！要知道，年上海市GDP总量3.87万亿，北京3.61万亿，而排在第三位的深圳才2.8万亿，一个快速消费品公司，竟然跻身前三，用“富可敌省”一点都不为过。
关于茅台市值不是本文讨论的重点，只是用来说明白酒行业的火爆！那么，为何茅台会如此高速螺旋上升？熟悉白酒行业的人都了解，过去“酒香不怕巷子深”是错误的，如今再好的酒都需要策划包装宣传，通俗点说就是要会讲（编）故事。会讲，几十元的白酒可以卖到几千元，不会讲，库存成本就把你压垮了。
为了讲好故事，各酒业厂家的营销部门文案写手，无不是绞尽脑汁，穷经皓首，无所不尽其极，然而无非从两方面着手。在制作上，要么渲染工艺配方，制作流程，故作神秘；要么是本地原料、水、温湿度是如何得优秀，得天独厚。
在文化历史上，首先在浩繁的古籍中寻找蛛丝马迹，只要可以附会的就立刻拿来，最远的可以把先秦典籍搬出，最次的也要汉唐著述，以说明历史悠久，好像这样才显得该酒名副其实。其次最好是附近能够发掘出历史遗迹，比如窖池酒缸之类，那么就可以堂而皇之和历史对接。最后就是如果有洋人加持，那么更能显得蜚声世界，毕竟当下很多消费者都吃这一套。
以笔者拙见，任何一种商品，如果想长期树立品牌，那么，质优价廉是企业的唯一核心竞争力。不过，在信息社会，广告宣传推广（讲故事）也是现代企业必备策略。平心而论，讲故事如果在有基本事实的基础上，适当渲染无可厚非；然而如果无中生有，混淆概念，误导消费者，那么就涉嫌虚假宣传，这就是企业文化问题了。
为何发此感叹？因为这会牵扯出一个多年的历史“疑案”，也就是关于年在美国旧金山举办的“巴拿马万国博览会”究竟是谁获奖事宜，为此甚至两家酒业公司发生龃龉，互射冷箭，相互指责。虽然一般不提对方名字，用“个别”或“某些”代替，然而一南一北，一个说另一个说谎造假，一个说另一个凭空杜撰，明眼人都可以看出来是山西汾酒和贵州茅台。
（源自茅台集团