新农人创业什么最重要？有人说品牌命名最重要。“因为，命名本身，往往就是在做品牌定位，它是定位的开始，亦是定位的结果。”
好的名字，不是来自于“拍脑门”式灵机一动的结果，而是来自于精准的定位、系统的方法论，反复打磨的结晶。
说到这里，很多人会挠头：起名是不是很专业、很复杂？
农业起名复杂么？掌握1个公式、加上一套5步系统的方法论，起个好名字其实不复杂。
一、核心：一个顶层设计的公式
对外看市场、对内看资源、周边看同行。在顶层设计的基础上，填好这句话：
对于——的你而言，我是——，希望给你带来——的价值。
举两个例子：
例1：北京唯一全面体现意大利风情文化的度假农场，意大利农场。
对于（爱好意式美食、欧式生活方式、忙于工作和商务）的你而言，我是（体现意大利风情文化的度假农场），希望给你带来（享受意式美食、休闲度假生活）的价值。
例2：当年“华北休闲农业的情调品质标杆”蓝调庄园，位于北京朝阳区、拥有京郊面积最大的薰衣草庄园。
对于（追求放松、品味，想要在田园中解决商务问题）的你而言，我是（具有高贵品质、欧式浪漫的情调庄园、专为商务人群打造），希望给你带来（尊享浪漫）的价值。
第1个空，说的是定位：为谁服务，为什么需求服务？涉及到顾客的特点和需求点。第3个空，说的是因应客户的需求，我们所提供的功用和价值。
中间的第2个空，说的是主题：我是谁？这就涉及到自己所具备的资源、条件、特色和信用背书。
我们说，生意的本质是信用。信，就是让顾客相信、信任。用，就是能帮助顾客解决问题。起名的基础目的，就是化解顾客在信+用上对产品和企业的双重疑惑，拉近和消费者之间的距离。
总结这一公式，其实，起名无外乎“信、用、情”3个字。
二、农业起名的5步方法论
1、找出定位人群特点的关键词。
分析目标用户人群的特点和喜好，找出其共同特征和突出特点。
譬如前面所说的意大利农场和蓝调庄园，不约而同地把目标用户定位于北京这样一个特大城市的商务中产人群（这群人，北京、天津、华北不少），特征如下：
可以看到，这里最常出现的关键词就是“商务”，其次是与之相关的田园、放松、品味等。
2、根据公式，分列出产品的“信、用、情”。
（1）信：能提升顾客信任感的元素，包括能作为背书的创始人姓名、地域、认证、身份、时间等。
（2）用：能帮顾客解决问题。包括“用处”（需求点），“用品”（产品）、“用途”（所属品类），往深里挖，是产品和服务的特色功用和价值。
（3）情：能与顾客产生情感共鸣。名字中一旦融入情感，就会升华出一种让人感同身受的内心体验。这种情感，如果跳出“自我”的“小我”，延伸为辐射更多人的情怀、甚至志向，引起更多人的共鸣，提升大众的信任度。
“用”是基础，产品质量一定要好，这是前提。“信”是背书，“情”是升华。从3个角度，起名就会“名副其实”，不会偏题。
3、从“信、用、情”3个角度，寻找对应关键词。
接下来，从耳熟能详的日常用语、大众熟词、成语俗语和流行用语中，寻找出公众熟悉的对应关键词。
为什么？
越熟悉，越容易记住。
日常用语、大众熟词和约定俗成的成语俗语，是扎根于中华固有文化的东西，已经融化在我们每个人的基因中，从小耳濡目染，不用解释就容易被记住流传。
建议：可以从地理山水、花草虫鱼等动植物，小学课本、四大名著、寓言神话、诗词成语和戏剧、评书、电影中寻找常用词。例如小米、熊猫、蚂蚁、燕子、希望、喜马拉雅、鲲鹏、花仙子、园丁这些大众从小就熟悉的词，让人倍感亲切。
（1）先找“用”关键词
譬如，卖大米，相应的用户需求点是：安全，放心、生态，健康，营养等关键词，都可以拿来起名。有人担心这是通用词，可能通不过，可以用谐音！“方欣”牌大米，就是取谐音“放心”一词，主打食品安全、让消费者放心之意。
这种“用”，可以体现在“色（形象、外观）、香（香味和客户体验）、味（味道、本质）”等多方面。譬如，网格瓜、掉渣饼、味多美蛋糕、香飘飘奶茶、“消时乐”山楂爽饮品等。
也可以是使用后的效果，大米品牌名字叫“没想稻”，谐音来自大众常用俗语“没想到”。没想到什么？“没想到用这种大米煮的饭，这么好吃!”让平时挑食或偏食的孩子能爱上吃主食，实现了“让孩子多吃一口”的目的。用户既会觉得有趣，又容易记住。
（2）再找“信”关键词
“信”，可以体现在地域、认证、身份、历史的背书中。比如，同样是卖大米，我们在名字中经常能看到这些词：贡品、世家、五常、山耕、生态、有机等。“万年贡米”大米，名字上既有“贡品”的高质量内涵，原产地江西万年县又是“人类所知的世界上最早的稻作起源地之一”，历史源远流长，可信度高不高？
（3）升华，找“情”关键词
人非草木孰能无情。情感有“喜怒哀惧爱恶欲”个人之情，有夫妻、手足、母子、父子、祖孙家庭亲情，扩大到社会层面，又包括乡情、友情、师生、同事同窗情，等等。可以针对目标人群想要的情感、情怀或志向，找对应的关键词起名，让他们产生共鸣。
譬如做产品，就有“乐百氏”矿泉水、“娃哈哈”儿童营养液、“喜之郎”果冻、“家乐福”超市，乐、哈哈、喜、福，都是大众喜闻乐见的情感关键词。
做农庄，就有“先生的院子”表达夫妻情；“母亲牧场”、“田妈妈农乐园”体现母子情；“外婆家”餐饮、“姥姥家”民宿体现祖孙情。先生、母亲、妈妈、外婆、姥姥都是能让我们心里温暖的的词汇。
情感内涵能赋予冷冰冰的产品以温度和生命力，让产品鲜活和生动起来，起到更深的价值。例如在“缺少快乐的瓜子行业”，洽洽把品牌定位为快乐，“洽洽瓜子，快乐的味道“，融入快乐的情感后，这一粒粒瓜子就跳出了仅仅是“吃”的功用，产生了凝聚亲情的作用，插上了翅膀，走入千家万户的心中。