中国小康网讯记者彭慧乡村振兴工作该如何破题？区域公共品牌如何赋能产业？文旅融合发展的秘笈有哪些？6月27日晚，由《小康》杂志指导，阿里巴巴乡村振兴基金主办，阿里研究院协办的“阿里夜聊·对话县域可持续发展”在杭州开展。专家与县域代表们之间直接对话，从浙江经验出发，在轻松愉悦的氛围中找差距，寻思路，捞干货，学门道，共同解码浙江乡村振兴背后的内在逻辑。
据了解，参与此次对话活动的有中央农业农村部专家咨询委员会委员、浙江省高质量发展建设共同富裕示范区咨询委员会委员顾益康，浙江省*府咨询委员会学术委副主任、浙江省委*研室原副主任徐志宏，《小康》杂志社副社长、“解码浙江”课题组发起人赖惠能，阿里巴巴乡村振兴基金外派部总监胡海河，以及来自湖南、河北、青海、江西的县域代表。对话活动由《小康》杂志华东新闻中心主任周宇主持。
图：对话现场
“*府有为，市场有效”是内在逻辑
“从‘千万工程’到‘美丽乡村’建设，浙江的乡村振兴工作一直走在前列，浙江经验背后的逻辑是有有迹可循的。赖惠能表示，“*府决心，国资承载，并以市场化机制运营”的模式是浙江发展的内在逻辑，总的来说，就是“*府有为，市场有效”。
湖南省土家族苗族自治州永顺县委书记彭*表示，位于湖南西部的永顺虽为农业大县，但是农业“大而不强”，即便有永顺莓茶、永顺猕猴桃等特色农产品，但农产品附加值低，品牌度也不高。
农业既小又散，面对这样的困境，该如何破题？
赖惠能以浙江新昌低效林改造模式为例，阐释了“*府有为，市场有效的”内在逻辑。新昌县作为山区县，以土地流转的模式打破山区农业‘低小散’的先天劣势，最终找出一条可以规模生产、资本运营、并符合经济规律的方式。
“新昌对低效毛竹林、板栗林，荒芜的果园茶园，宜林荒山荒地进行流转，改种经济寿命长、不易病虫害、市场价值高的香榧。”赖惠能表示，新昌通过成立产业公司、共创公司、强村公司等国有公司对流转资源统筹整合，打破山区普遍的小农经营模式，并由国有公司统一经营，实施统一品种、统一种植，通过统一招商，进而导入市场龙头企业统一加工、统一标准、统一品牌、统一销售。
想将农业做大，顾益康则认为要不断适应新时代、新趋势构建起以规模化、集约化家庭农场、合作农场、专业合作社、农业龙头企业等新型经营主体+“三位一体”合作经营服务体系的新型农业双层经营体系。而想将农业做强，要培育新型经济、培育新农人，要按照农业优质化、品牌化、产业化、数字化、绿色化、多功能化要求，推进农业供给侧结构性改革，提高产品供给档次和供给质量。
图：中央农业农村部专家咨询委员会委员、浙江省高质量发展建设共同富裕示范区咨询委员会委员顾益康
以“区域公共品牌”赋能产业发展
在做大做强农业之后，五县县域代表产生了共性困惑：如何才能将家乡的产品变得有名有姓，把它们从田间送向餐桌，使它们从家走向全国？
打品牌，品牌化才是农业走向现代化的一条必经之路！
实际上，浙江作为一个农业资源小省，人均土地资源少，依靠农业产量的增加已难以实现农业增效、农民增收。实施农产品品牌战略，依靠农产品品质提升，才能提高农产品的价格和附加值。
据了解，位于江西省西南边境、吉安市西南部的遂川县旅游资源丰富，蕴含红色人文旅游、绿色生态旅游、古色旅游资源；金桔、板鸭、狗牯脑茶被誉称为“遂川三宝”，遂川素有“中国金桔之乡”“中国板鸭之乡”“中国油茶之乡”的美称。“有产品，但是没品牌，这是我们最大困惑。”江西省吉安市遂川县委常委、县*府常务副县长邹海松说到。
面对同样困惑的还有河北省秦皇岛市青龙县。青龙县委办主任邱中凯说，青龙是板栗之乡、苹果之乡、杂粮之乡、粘豆包之乡，这么多品质上乘的农特产品，没有一个叫得响的品牌是目前遇到的最大问题。
图：来自湖南、河北、青海、江西的县域代表
而浙江“丽水山耕”区域公共品牌打造的经验，值得借鉴。赖惠能，作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌，丽水山耕”以“*府主导、协会管理、国资公司运营”作为运营机制。
“*府主导”保证了*府对品牌背书的公信力与公益性，“协会管理”体现了行业协会的自律意识，“公司运营”实现了资源的整合与市场主体的灵活性。同时，实施“母子品牌”共赢战略，以“基地直供、检测准入、全程追溯”为核心，实现企业子品牌与产品溢价。据悉，“丽水山耕”自年创建以来，取得了显著的经济效益和社会效益，更成为助推农业供给侧改革，实现生态文明、脱贫攻坚和乡村振兴的全国样本。
图：《小康》杂志社副社长、“解码浙江”课题组发起人赖惠能
“因地制宜”发展美丽乡村
“我们不仅想发展乡村，我们更想吸引人、留得住人。”青海省海东市平安区委副书记、区*府区长王晓红，河北省张家口市张北县委副书记蔡惊雷就如何发展旅游业提出问题。
据悉，张北县旅游资源丰富，自被列入首批国家全域旅游示范区创建单位以来，全县按照“全域式”规划设计，“全景式”培育壮大发展思路，已构建起以草原天路风景带、北部草原风情区、南部红色旅游区、西部绿色能源观光区、东部欧洲风情区等为节点的全域旅游共建共享新格局，旅游业已成为张北经济发展新引擎。
平安区曾是唐蕃古道和“古丝绸之路”南线的重要驿站。近年来，随着平安区乡村旅游业的发展，旅游集散中心、各大旅游环线相继形成，越来越多人认识了美丽新平安。
然而，如何才能最大限度的整合资源，促进乡村旅游业的更好发展？
“要打造县域自身的特色，结合各地资源禀赋和产业基础，因地制宜选择文旅融合发展的路径和模式，形成自己的品牌和IP。”徐志宏表示，发展旅游业，要讲特色、讲故事、懂宣传，这样不仅可以将人流带进来，同时也可以促进物流、资金流等的流动。其次，发展全域旅游，不仅要全民参与，*府还要全方位管理，并积极推动传统旅游向数字化旅游、智慧旅游的方向转变。
“以平安区为例，平安区的硒资源丰富，完全可以依托富硒资源，打造健康旅游、健康养老产业。同时，不断推动富硒产业发展为引领、科研成果转化为支撑、品牌打造宣传为载体、富硒产品推介销售为依托的绿色高效发展之路。”徐志宏说道。
图：浙江省*府咨询委员会学术委副主任、浙江省委*研室原副主任徐志宏
据了解，作为此次对话的主办方——阿里巴巴乡村振兴基金，在阿里巴巴面向乡村振兴的“热土计划”中，围绕产业、人才、科技，三个领域一直在探索“可持续、可参与、可借鉴”的互联网+乡村融合发展模式，以助力国家乡村振兴战略。
胡海河表示，年5月，阿里巴巴启动“乡村特派员”项目，选派资深员工，结合当地发展情况与阿里巴巴资源的有效对接，围绕当地的优势与资源，因地制宜地进行产业规划，并依托市场的力量、技术的力量，以及菜鸟产地仓及物流等基础设施支持，推动乡村产业发展。
目前，阿里巴巴集团派出22位特派员驻扎全国12个省22个欠发达县域，从产业、人才、科技等方向助力乡村振兴。
图：阿里巴巴乡村振兴基金外派部总监胡海河
编辑：郑良