前言
年，我们经历了新冠疫情的“洗礼”，走出了大棚房整改的“阵痛”，原国家扶贫开发领导小组办公室转为“国家乡村振兴局”，全国乡村振兴迈向新的发展阶段。整个农旅行业也在“大农业”背景下，“大浪淘沙”，历经行业洗牌，现在的“农旅”已不再是简单的“文旅”提炼，它需要更具特色，更有内核。
休闲农业与乡村旅游(“农旅”)是一种新型农业生产经营形态。相比整个大农业而言，我们将它称为“小农业”，它是文化旅游(“文旅”)与时代发展的产物，它涵盖范围广、产业融合性强，同时对调整农业结构、改善农村环境，增加农民收入有着重要影响。
纵然我国农耕文明底蕴深厚，农业地域辽阔，农业文化丰富多样，乡风民俗浓厚多彩，但真正意义上的“农旅”却是在“文旅”发展到一定阶段后而诞生。可以说，“农旅”是从“文旅”中孵化而成，但又与“文旅”大有不同。
“农旅”和“文旅”区别
从远古时代的三皇五帝“微服私访”到汉魏六朝的“游记”，再到现在各地的文化之旅。文化旅游，从简单的旅游观光到吃住行游购娱的多功能综合，“文旅”随着时代变迁，涉及面不断扩大，功能不断增多，辐射能力不断增强，文旅行业亦成为一种特殊的、综合的、活力的朝阳产业。
“农旅”是在“文旅”的基础上，融合乡村，形成的一种新型业态。它可以有“文旅”的主题游乐模式、景点依托模式、休闲度假模式、民俗文化模式、研学旅游模式、生态旅游模式、科技创新模式等等，但“农旅”又在此基础上，有自己的乡土特色和田园风光等优势。
如果说，“文旅”是以游客们探奇求知的心理而形成的创意产业，那么，“农旅”则是以满足游客们探奇求知的心理，形成“乡而不俗，土而不粗”的创意产业。创意是二者的核心，也是二者的纽带，但亦是二者不同的关键点之一。例如，世界博物馆发祥地-英国，我们先暂且不论它们是如何“掠夺”那些奇珍异宝，单从其多家博物馆和画廊免费对公众开放，多个大大小小的文化节庆，多所世界级名校等丰富的文化旅游产品，就能看出其“文旅”行业发展之盛况。
正是在这种文化底蕴之下，英国是世界上最早提出“创意产业”概念的国家，也是世界上第一个*府出台*策推动创意产业发展的国家，促进创意产业与旅游产业进行融合。因此，英国的“农旅”行业也在创意“文旅”的带动下，形成不同于“文旅”，独具特色，如诗如画，或生态，或复古，或体验的英伦田园“农旅”行业。
年农旅市场分析
从改革开放初，“农旅”行业萌芽，年，“中国农民旅游协会”更名为“中国乡村旅游协会”，标志全社会开始